{"id":691,"date":"2025-08-16T14:22:57","date_gmt":"2025-08-16T17:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.leegamkt.com.br\/?p=691"},"modified":"2025-08-16T14:22:57","modified_gmt":"2025-08-16T17:22:57","slug":"es-andy-byron-y-sister-hong-protagonistas-de-la-comunicacion-desmedida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.leegamkt.com.br\/es\/es-andy-byron-y-sister-hong-protagonistas-de-la-comunicacion-desmedida\/","title":{"rendered":"Andy Byron y Sister Hong: protagonistas de la comunicaci\u00f3n desmedida"},"content":{"rendered":"

por Marco Salas, analista en Leega MKT<\/span><\/em><\/p>\n

De vez en cuando, las televisiones anal\u00f3gicas recib\u00edan una se\u00f1al que parec\u00eda que llegaba arrastr\u00e1ndose. Se ve\u00eda un estallido de puntos en la pantalla o rayas grises persigui\u00e9ndose unas a otras, y solo se escuchaba aquel sonido que sale al sostener la letra \u201cg\u2013\u201d. Ruido. Una interferencia que no permite ver ni escuchar con claridad. Hoy, la viralidad crea su propia forma de ruido y fragmenta las narrativas.<\/span><\/p>\n

Una kiss\u2011cam. Una marca. Un CEO<\/b><\/p>\n

Durante un concierto de Coldplay el mes pasado, en el estadio Gillette de Boston, el CEO de la empresa Astronomer, Andy\u202fByron, apareci\u00f3 abrazando a la directora de recursos humanos de su compa\u00f1\u00eda en la pantalla gigante del evento, parte del segmento de \u201ckiss\u2011cam\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

El video se viraliz\u00f3 r\u00e1pidamente y dispar\u00f3 una ola de memes, especulaciones y comentarios en redes sociales. Astronomer coloc\u00f3 a Byron y a Cabot en licencia administrativa mientras se realizaba una investigaci\u00f3n interna. En pocos d\u00edas, Byron renunci\u00f3 a su cargo como CEO, y el cofundador y director de producto, Pete DeJoy, asumi\u00f3 como CEO interino.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta exposici\u00f3n imprevista transform\u00f3 el relato corporativo en un cap\u00edtulo no autorizado del storytelling corporativo, bajo la estructura de que si el l\u00edder de la compa\u00f1\u00eda se convierte en trending topic que involucra lo moral, tambi\u00e9n lo hace la marca.<\/span><\/p>\n

De este modo, lo que nos compete distinguir es c\u00f3mo lo inesperado puso el control de la narrativa en manos del p\u00fablico y los medios digitales. La narrativa institucional qued\u00f3 fuera de control: la gesti\u00f3n de la situaci\u00f3n se torn\u00f3 reactiva, mientras los clips virales defin\u00edan la percepci\u00f3n general del liderazgo y de la empresa a escala global.\u00a0<\/span><\/p>\n

Incluso, CNN difundi\u00f3 un fragmento del mensaje que la empresa public\u00f3 como respuesta al esc\u00e1ndalo, esta vez con la actriz Gwyneth Paltrow como vocera temporal en representaci\u00f3n de sus empleados. El video plantea supuestas preguntas que \u201cel mundo quiere saber\u201d, con la intenci\u00f3n de que Paltrow las responda. Sin embargo, en lugar de explicaciones, se promocionan los servicios y eventos de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

\u201cEs ingenioso, pero cuando se trata de gestionar una crisis que afecta la moral del equipo, no es momento de ser llamativos, sino de ser serios\u201d, comentaron la presentadora de <\/span>CNN Newsroom<\/span><\/i> Jessica Dean y la analista de medios Sarah Fischer.<\/span><\/p>\n

Aunque la estrategia posicione audazmente a la compa\u00f1\u00eda en el flujo de la conversaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n debe enfocarse en los empleados (sobre todo si se habla en su nombre); de lo contrario, podr\u00eda no reconocer \u2014o validar\u2014 la frustraci\u00f3n que sienten al observar c\u00f3mo dos figuras clave de la empresa incumplen las reglas y salen impunes.<\/span><\/p>\n

El consentimiento y el algoritmo: Sister Hong<\/b><\/p>\n

Recientemente, Sister Hong, originaria de China, se convirti\u00f3 en tendencia mundial. Lo que inici\u00f3 como contenido compartido masivamente, termin\u00f3 por revelar la existencia de 237 hombres grabados sin su consentimiento durante encuentros privados. Posteriormente, ese material fue comercializado en plataformas digitales de paga, de acuerdo con reportes de medios locales como The Paper y Sixth Tone.<\/span><\/p>\n

Alej\u00e1ndose del ruido de los detalles particulares del caso, este fen\u00f3meno dej\u00f3 una marca por la manera en que se entrelazaron contenido, privacidad y consumo digital. Historias reales, \u00edntimas y delicadas pasaron a formar parte de una narrativa viral despojada de contexto, compartida por miles de usuarios que desconoc\u00edan el origen o el consentimiento detr\u00e1s de cada pieza.<\/span><\/p>\n

El caso abri\u00f3 una discusi\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo deben actuar las plataformas digitales frente a contenidos que se nutren de la intimidad no autorizada? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite entre lo que puede ser compartido y lo que no debe convertirse en parte de la conversaci\u00f3n p\u00fablica? Todo esto devel\u00f3 algo m\u00e1s estructural: que lo viral puede desdibujar la frontera entre lo legal, lo \u00e9tico y lo medi\u00e1tico. Y que las v\u00edctimas \u2014cuya intimidad fue expuesta\u2014 enfrentan consecuencias en medio de una comunicaci\u00f3n desmedida.<\/span><\/p>\n

La viralidad sin conciencia cr\u00edtica se convierte en ruido. Y ese ruido, lejos de informar, distorsiona. En ocasiones, a veces, lo que se viraliza no es el hecho, sino la distorsi\u00f3n colectiva.\u00a0 Ambos casos nos ense\u00f1an que, en el ecosistema actual, el storytelling es una herramienta estrat\u00e9gica y al mismo tiempo, un territorio inestable.<\/span><\/p>\n

En Leega, nuestro estilo de comunicaci\u00f3n trata de entender que todo lo que se publica puede insertarse en narrativas que ya podr\u00edan no controlarse y que lo que est\u00e1 en juego ya no es solo la imagen, sino el poder de narrarla.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

por Marco Salas, analista en Leega MKT De vez en cuando, las televisiones anal\u00f3gicas recib\u00edan una se\u00f1al que parec\u00eda que llegaba arrastr\u00e1ndose. 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