Reels y videos para abogados: cómo construir autoridad digital sin parecer “demasiado marketero”
por Renata Roncada, graduada en Radio y TV y analista de marketing en Leega MKT
En el mundo jurídico, donde la confianza es uno de los pilares fundamentales en la relación entre abogado y cliente, la forma en que un despacho se comunica en redes sociales es determinante. Con el crecimiento de plataformas como Instagram y TikTok, los videos cortos —como los Reels— se han convertido en herramientas poderosas para educar al público, reforzar la autoridad profesional y aumentar el alcance de forma orgánica.
Pero ¿cómo utilizar estos formatos modernos sin comprometer la seriedad de la abogacía ni violar las normas éticas del ejercicio profesional?
En este artículo, exploramos cómo los despachos de abogados pueden producir contenido en video que aporte valor y relevancia, sin caer en el marketing sensacionalista.
El reto del marketing jurídico en video
A diferencia de otros sectores, el marketing en el ámbito legal está regulado por restricciones éticas. Los colegios de abogados suelen prohibir la mercantilización de la profesión, la autopromoción excesiva, la captación directa de clientes y la promesa de resultados. Por ello, todo contenido legal, incluso en formato video, debe ser:
- Informativo
- Educativo
- Institucional
- Discreto y sobrio
- Respetuoso de la dignidad profesional
¿Por qué usar Reels y videos cortos?
A pesar de las limitaciones, los videos breves ofrecen múltiples beneficios para los despachos jurídicos:
- Mayor alcance orgánico, especialmente en Instagram
- Mayor nivel de interacción, al ser contenidos fáciles de consumir
- Mejora de la autoridad digital, cuando el contenido es útil
- Cercanía con el público, al humanizar la figura del abogado
Tipos de videos que funcionan para abogados
- Explicaciones rápidas sobre temas legales
Ejemplo: “¿Cuál es la diferencia entre pensión alimenticia y ayuda de emergencia?” Utiliza un lenguaje claro y sencillo. El objetivo es informar al público, no impresionar a colegas. - Respuestas a preguntas frecuentes
Ejemplo: “¿Me pueden despedir si estoy de baja médica?” Los videos tipo FAQ legal funcionan bien como series semanales, generando expectativa y fidelidad. - Desmitificación de conceptos jurídicos
Ejemplo: “Mitos sobre los testamentos que debes conocer” Sé directo, pero siempre respetuoso de la legislación. El objetivo es educar, no polemizar. - Casos hipotéticos
Ejemplo: “¿Qué pasa si me niegan a hacer el test de alcoholemia?” Importante: nunca uses casos reales de clientes sin su autorización expresa y por escrito. - Detrás de escena de la abogacía
Ejemplo: “¿Cómo es un día típico de un abogado laboralista?” Muestra rutinas, valores y el posicionamiento del despacho. Esto humaniza la marca jurídica sin ser invasivo.
Qué evitar en los videos jurídicos
- Prometer resultados: “Garantizamos tu jubilación” no es ético
- Publicidad sensacionalista: lenguaje alarmista o exagerado
- Llamados directos a la contratación: “Contáctanos ya para resolver tu problema” puede interpretarse como captación indebida
- Humor exagerado o tono burlón: puede atentar contra la imagen profesional Consejos técnicos para un video más profesional
- Usa subtítulos, ya que muchas personas ven videos sin audio
- Cuida la iluminación y el sonido: la calidad técnica influye en la percepción del profesionalismo
- Mantén los videos entre 30 y 60 segundos
- Utiliza una identidad visual coherente: logotipo discreto, colores del despacho y estilo consistente
Cómo medir los resultados de los videos jurídicos
Utiliza las herramientas de análisis de las plataformas para evaluar:
– Alcance
– Reproducciones
– Tasa de interacción (me gusta, comentarios, compartidos)
– Clics en el enlace del perfil
– Crecimiento de seguidores cualificados (interesados en el nicho)
Recuerda: el objetivo no es volverse viral, sino educar, aportar valor y construir autoridad.
La autoridad se construye con contenido y ética
Los abogados y despachos que buscan destacar en redes sociales deben entender que la autoridad no se impone: se construye. Los Reels y videos breves son una herramienta poderosa para ello, siempre que se utilicen con sentido común, profesionalismo y, sobre todo, dentro del marco ético de la profesión.
Al seguir este camino, el abogado no solo se posiciona como referente legal, sino también como un comunicador confiable en la era digital.